Définition de : « Plan de travail créatif (PTC) »

 

"Version développée de la copy stratégie originelle. Le PTC comprend les rubriques suivantes : 1° Fait principal ; 2° Problème à résoudre par la publicité ; 3° Objectifs de la publicité ; 4° Cible ; 5° Concurrents ; 6° Promesse ; 7° Supports de la promesse ; 8° Ton ; 9° Contraintes à respecter."

Voir Publicitor 8^e édition, p. 68.