L'AXE MÉDIA

Le média planning stratégique : le choix média - hors média, critères du média-mix (affichage, presse quoitidienne, magazine, tv, radio). Le média planning tactique : quelques définitions (Mass Média...), la puissance des supports (audience globale, audience nette, duplication d'audience, GRP - Gross Rating Point...), le coût des supports, la sélectivité des supports.

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