Définition de : « Brief »

Brief de l’annonceur à l’agence– Brief : informations et instructions données par un annonceur à une agence pour présenter la situation de la marque et préciser les objectifs assignés à la campagne, afin d’orienter la création et le choix des médias et supports.

Brief à la création – Creative brief  : informations et instructions données aux créatifs d’une agence pour orienter la conception des messages. Sous sa forme écrite, le brief à la création est également appelé copy-stratégie ou plan de travail créatif (PTC).

Brief produit – Product brief  : cahier des charges remis par un responsable marketing à la R & D et/ou à la direction industrielle en vue de la mise au point d’un nouveau produit ou de la rénovation d’un produit existant.

Voir Mercator 11e édition, p. 447.